Знак обслуживания и товарный знак пример


Знак обслуживания и товарный знак пример

Товарные знаки и знаки обслуживания


Товарный знак нуждается в постоянной защите, поскольку обладает важными свойствами и качествами. Многочисленное количество жалоб, спорных ситуаций, судебных исков и отказов от регистрации говорят о том, что современные предприниматели не всегда в полной мере представляют себе комплект правового регулирования товарных знаков и знаков обслуживания.

В связи с этим актуальной остается проблема правильного использования товарного знака, ведь этого основной залог и необходимое условие для успешной предпринимательской деятельности любой компании.

Ничего непонятно? Попробуй обратиться за помощью к преподавателям Определение 1 В соответствии с действующим законодательством товарный знак определяется как обозначение, которое способно отличить товары одних физических и юридических лиц от однородной продукции других компаний.

Товарные знаки и знаки обслуживания. Виды товарных знаков

В качестве изобразительных товарных знаков используются рисунки и символы. Например, фирма по производству готовой одежды «Лакост» в качестве товарного знака использует изображение крокодила, фирма «Мерседес» применяет товарный знак в виде трехлучевой звезды.

Комбинированные товарные знаки состоят из словесных и изобразительных элементов. Такие знаки при их удачном выполнении сочетают достоинства словесных и изобразительных знаков.

Наиболее эффективными, как правило, являются комбинированные товарные знаки, сочетающие словесные и изобразительные элементы тождественного содержания. Эти знаки лучше запоминаются, их легче защищать в случае регистрации за рубежом (возможны коллизии при переводе словесного элемента). К числу комбинированных товарных знаков относятся известные в нашей стране знаки «Пума», «Ягуар», «Кристалл».
Следует сразу же указать, что в качестве товарного знака могут регистрироваться далеко не любые обозначения.

Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак. Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд».

Рекомендуем прочесть:  Роскачество сардельки стародворские

Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя.

2 Требования и правила применения товарных знаков (знаков обслуживания)

Например, марочный знак шоколадных батончиков Спикере, Марс, Баунти и других имеет словесную форму, причем идентифицирующие функции выполняют также цветовая гамма и графическое исполнение надписи.

Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании. Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

Цифровые марочные знаки распространены в России для ординарных вин (портвейн 33, 777 и другие) и чая (№ 36, 72 и другие). Примером изобразительного марочного знака может служить изображение московского Кремля на Кремлевской водке, медведя на бальзаме Бурый Медведь, ячменного колоса на пиве того же наиме­нования.
Стр 2 из 4 Соседние файлы в предмете

  1. 27.05.2015532.99 Кб
  2. 27.05.2015327.57 Кб
  3. 27.05.2015972.27 Кб
  4. 27.05.20151.38 Mб
  5. 27.05.2015144.38 Кб
  6. 27.05.201531.23 Кб
  7. 27.05.2015705.54 Кб
  8. 27.05.2015568.32 Кб
  9. 27.05.2015233.3 Кб
  10. 27.05.201585.5 Кб

Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:

Товарные знаки (знаки обслуживания).

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

В качестве изобразительных товарных знаков используются рисунки и символы.

Например, фирма по производству готовой одежды «Лакост» в качестве товарного знака использует изображение крокодила, фирма «Даймлер-Крайслер-Мерседес» применяет товарный знак в виде трехлучевой звезды.

Следует сразу же указать, что в качестве товарного знака могут регистрироваться далеко не любые обозначения. Пунктами 1, 2 ст. 6 Закона РФ «О товарных знаках.» устанавливаются определенные ограничения, которые не допускают регистрации товарных знаков, состоящих только из обозначений, не обладающих различительной способностью; представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения.

Товарный знак и знак обслуживания

От правильного ее решения порой зависит судьба бизнеса. Известны примеры, когда крупные международные компании тратили миллионы долларов на смену логотипа. Весьма показательным является пример компании Samsung, которая сменила логотип, придав ему более интернациональный вид.

Рекомендуем прочесть:  Банкокий аккредитив что получает продавейквартиры на руки

При этом пришлось переделать не только фирменные бланки и прочие документы, но и многометровые рекламные щиты на высотных зданиях во многих городах мира. Фирменный стиль включает целый ряд компонентов. Фирменные цвета — оригинальное сочетание цветов, используемое в элементах фирменного стиля компании.
Фирменные шрифты — набор шрифтов, используемый в элементах фирменного стиля. Фирменная верстка — оригинальная схема верстки элементов фирменного стиля.

Фирменный блок — включает название предприятия, товарный знак, почтовые и банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы и слоган. Рекламный модуль

Товарный знак

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Виды товарных знаков по форме выражения:

  1. объемные;
  2. звуковые;
  3. словесные;
  4. изобразительные;
  5. комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам:

  1. фирменные
  2. ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца:

  1. коллективные.
  2. индивидуальные;

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами.

В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Товарный знак и знак обслуживания

Правовой режим этих понятий практически одинаков, поэтому далее будет использоваться термин «товарный знак». Товарные знаки позволяют потребителю ориентироваться во всем многообразии представленных товаров, выявлять различия между аналогичными изделиями и способствуют уверенности в том, что создаваемое ими представление о продукте соответствует действительности.

Покупая товары, маркируемые товарными знаками, покупатели получают больше информации о производителе, продукте и его отдельных свойствах. Применение товарных знаков на товарах направлено не только на указание правообладателя, но и на подтверждение качества предлагаемых потребителям товаров. Товарный знак играет роль эффективного фактора, способствующего повышению ответственности изготовителей за качество выпускаемой продукции и товаров.
Гарантируя качество и рекламируя товары, знак выступает одним из важнейших факторов рыночного спроса на него.

Товарный знак и знак обслуживания.

Новизна товарного знака (знака обслуживания), как и новизна других объектов промышленной собственности, определяется на дату приоритета, то есть на дату подачи правильно оформленной заявки в патентный орган.

В качестве товарных знаков (знаков обслуживания) регистрируются обозначения, которые могут быть представлены в графической форме.